品牌營銷大誤區.doc10

品　牌　營　銷　大　誤　區
北京：　葉茂中
誤區之一：做品牌就是做銷量
　在很多企業營銷主管的營銷計劃中，常常一味強調銷售量的提升，把產品銷量作為企業追求的最大目標。他們大都有一個"共識"：做銷量就是做品牌，隻要銷量上來了，品牌自然會得到提升。這是非常錯誤的觀點。
　片麵追求銷量的結果往往導致對品牌其他要素（品牌的知名度、美譽度、忠誠度、品牌聯想等）的建設視而不見。哈藥集團憑借鋪天蓋地的廣告傾泄，贏得了銷售額的增長，據稱哈藥的廣告投入每增加一倍，銷售額便要翻一番。但是，哈藥在公眾中的品牌形象如何呢？從蓋中蓋"捐贈"希望工程事件和大大小小的報刊質疑文章中，我們不難得出結論。
　一個木桶能裝多少水，取決於它最短的那塊木板。可以肯定地說，哈藥如果繼續目前的策略，而不盡快加強對其短邊的建設--美譽度、忠誠度的提升以及品牌聯想的建設，木桶的水將會慢慢地枯竭。　

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