三鹿乳業品牌發展和傳播策略.PPT31

三鹿乳業品牌發展和傳播策略建議
Prepared for : 石家莊三鹿集團有限公司
Prepared by: 北京市慧聰廣告有限公司
Date: 1999年12月9日
內容目錄
市場概況
我們現在在哪裏？
- 三鹿乳業現狀分析/品牌的檢驗/問題和機會的發掘
我們想去哪裏？- 傳播目標的設定
我們如何去？- 傳播策略
公關/促銷方案
市場狀況
品類趨勢
牛奶製品的品種多樣化, 全麵化發展
- 口味, 配方, 包裝形式, 口感…
液體奶產銷量呈日益增長的趨勢.
- 99年1-6月份乳品行業情況
- 鮮奶收購量同比增長6.9%；乳製品產量同比增長3.8%; 液體奶增長34.4%;
- 與此相對應的是, 虧損企業減少, 乳品產值同比增長11.8%

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