品牌策略-策略發展簡述(ppt 29頁)

一、品牌策略-創新產品策略
二、品牌策略-區隔競品策略
三、品牌策略-引領消費者策略
四、品牌策略-品牌定位
五、品牌策略-品牌定位權重及傳播組合
六、品牌策略-品牌核心
七、品牌策略-品牌名稱
八、品牌策略-品牌標識
九、品牌策略-品牌背書
十、品牌策略-品牌主張（廣告語闡述）
十一、品牌策略-Up寫真
十二、傳播策略-傳播對象
十三、傳播策略-傳播手段
十四、傳播策略-上市期電視類廣告創意
十五、傳播策略-上市期平麵類廣告創意(續)

“Up-溝通升級”的創新
競品以目標用戶的通信需求為出發，發展係列產品（青青校園、娛樂部落、白領聯盟）；
Up新勢力不僅滿足用戶的通信需求，同時針對目標用戶成長過程中不斷變化的需求，提供DIY服務平台，提出不斷通信升級、人生升級的創新概念，在Up裝備（業務組合）中劃分級別，並與Up新勢力俱樂部等不同權益相關聯。
“Up-溝通分享”的創新
競品主張“特權”產品，強調用戶的獨享性，滿足占有欲；
Up新勢力不但全麵滿足目標用戶通信需求，而且致力於更優質、多樣的特色增值服務，從個人通信向溝通、分享概念轉變。
引領消費者的成長需求
Up新勢力以目標用戶需求為準則，做到自我表現與團隊分享的全麵引領，並隨著目標用戶生活價值觀與心理需求變化，提出不斷升級的概念；創造源於生活，並擴大至生活的各個層麵的品牌溝通、體驗文化。
引領消費者的精神歸屬
Up新勢力不僅是針對15-26歲目標用戶的通信服務平台，而且是這一不斷成長群體精神層麵的歸宿，在成長過程中提供引領他們積極向上的Up力量。
備注：15-26歲這一群體，他們麵對著中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流，有自己的價值觀和不同的詮釋方式；他們是一身兼具多種文化特質的族群，是中西方文化交融下的產物；他們也是矛盾的族群，他們更需要認同與支持。

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