品牌建設成功個案部分(ppt 30頁)
品牌建設成功個案部分(ppt 30頁)內容簡介
第一步：品牌審核
第二步：概念調研
第三步：創意發展
第四步：追蹤
此審核可以解釋該品牌在競爭中目前所處的位置。該審核應覆蓋：
品牌
那些關鍵趨勢會影響該品牌所在的市場類係?
哪些是該品牌的主要優勢?
企業品牌或母品牌如何影響該品牌?
該品牌有哪些與眾不同之處（差異性）?
市場份額。
該品牌的趨勢。
當前的市場狀況和競爭形勢?
媒體花費及份額。
品牌的性格，態度，視覺形象（象征）。
當前的分銷係統是什麼?它如何作用於該品牌?
從社會學，人類學，符號學角度來看，該品牌有何內涵，意義和象征?
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