品牌建立與管理哲學(ppt 121頁)

一、什麼是品牌
二、品牌是區別於產品和服務的獨一無二的名字和符號
三、產品不是品牌
四、品牌可以驅動消費者的選擇
五、品牌可以增加產品的價值
六、品牌可以增加公司的利潤
七、品牌可強化公司市場（股市）價值
八、真正的品牌戰爭是爭奪消費者心理和腦海的市場
九、建立起一個概念可建立品牌領導地位
十、品牌的信息和聲譽越連貫和統一，品牌的魅力就越豐富，力度就越強
十一、品牌印跡

企業正通過品牌的威力尋求在新的領域，包括地理上的、產品種類上的新的增長點
企業正試圖尋求通過主品牌及分品牌戰略,使之多元化產品得以充分利用其品牌資產
這種迅速的品牌擴張使得品牌的市場信息傳達麵臨著前所未有的挑戰
在任何市場當中，管理品牌資產都是對自身的挑戰
在新的時代和環境下，管理品牌資產需要新的思想和新的方式
需要協調品牌資產的一貫性和統一性，以及通過品牌信息傳達的產品創新
需要在新的競爭環境和競爭構架當中，在不破壞品牌信息連貫性的前提下，對品牌內涵重新定義
在市場競爭當中需要品牌具有有效的活力和張力
應消除得不償失地對品牌不斷重新定義的嚐試的做法和努力

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