品牌帝國之旅(doc 5頁)

一、雀巢廣告案例
二、雀巢廣告策劃分析
三、雀巢廣告創意分析

 

現在雀巢咖啡廣告的創意並不落實在他經典的口號“味道好極了”，而將重點轉變以生活型態導向：畫麵中年輕的白領工作疲憊是，拿出一包雀巢咖啡，立即神情怡然。廣告告訴觀眾，當你需要提神時，請記住喝雀巢咖啡，他會為你帶來靈感和好心情。雀巢廣告策略的改變不是偶然，作為一個世界上運行成功的企業，他們嗅到了能讓消費者感動的內容已經悄悄發生了改變。
在重點播放的新廣告中，出項了一個精疲力盡的男人踢出租車門的鏡頭，這一競爭策略將咖啡創意為從交通、辦公室甚至羅曼史的壓力中擺脫出來的一種放鬆。

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