熊貓品牌培訓手冊（簡版）.ppt46

熊貓品牌培訓手冊
2004 簡版

熊貓品牌背景
熊貓香煙自誕生之日起，一直作為特供香煙
熊貓香煙的產量極少，外界基本上無法接觸得到。
基本上隻作為特供產品，深受國家領導人的鍾愛。

90年代有少數禮品煙麵世
1990年，為迎接亞運會在北京召開，上海卷煙廠生產103箱，是熊貓卷煙生產的最高年產量。
1997年，為歡慶香港回歸，又推出了“熊貓”高檔禮品煙。

第二部分

一、品牌精髓
支持點——消費者憑什麼相信我們？
曾經是國家領袖的特供香煙
代表中國香煙的頂級品質和品牌
逐片手工挑選來自國內外著名產地的優質上等煙葉符合“熊貓”意象和吻合品牌精髓的包裝
多重防偽技術應用

解讀
支持點必須是可信的和具體的
支持點既支持“利益”，又要支持“個性和價值”
產品特點要已為消費者理解和可信的方式闡述

..............................