某汽車公司汽車外觀調查報告(ppt 36頁)

某汽車公司汽車外觀調查報告目錄：
一、調查概要
二、外觀評價
三、生活意識和價值觀

某汽車公司汽車外觀調查報告內容摘要：
MK和Polo被最多的排到了第1位。 MN雖然在首位排序中並未占到壓倒性優勢，但如果從排前兩位的情況來看則堪與之媲美。同時，將MN排在末兩位的傾向也相對較少。
在基於外觀評價的前提下，MN擁有著較廣泛的潛在消費層。不過，並不具有像MK、POLO等兩廂車那樣極其強烈的吸引力。
總體來說，三廂傾向者和兩廂傾向者對各款車的購買意向差距不大
MN接受程度不是很受三廂/兩廂傾向的影響
MK的接受程度和MN類似，也不是很受廂型傾向的影響，但它的拒絕層（5位、6位）比例較高
對MN的印象以“時尚、先進”為特征。但是缺乏壓倒性的強勢印象。
　 Polo ：同樣是“時尚的”，但其“年輕化的”“女性化的”印象顯示出與MN的不同。
　 Sail ：“都市型的”“女性化的” ←→　Sail SR-V： “實用性強的” “運動性的”。
　 Vios ：缺乏典型性印象。
　 MK ：印象特征為“商務性的”“實用性強的”“功能性強的”。
MN的懸念素材是：在“有安全感”這一點上低於其他車型。
在時尚和先進性方麵，三廂車傾向者對MN的評價要明顯高於兩廂傾向者
另一方麵，雖然在兩廂傾向者在時尚和先進性方麵的認同感不如三廂傾向者強烈，但比三廂傾向者更多地認為MN是”漂亮的”，”個人化的”，”精煉”而且是有”安全感”的車

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