品牌的調查、價值與診斷(ppt 89頁)

品牌的調查、價值與診斷目錄：
第1節、品牌概念
第2節、品牌管理
第3節、品牌調查
第4節、品牌價值與診斷

品牌的調查、價值與診斷內容摘要：
品牌如何建成：
消費者在腦海中形成品牌形象的方式，就像鳥兒築巢一樣：用任何隨手可得的材料。
品牌管理：
以專項研究為前提、以獨有利益為核心、以建立強勢品牌為目標，以創意為基礎，並引進整合營銷傳播及特殊手段，強化品牌與消費者之間的利益關係。
品牌管理的目標：
建設、管理、維護強勢品牌
保證持續增長的銷售
帶來其它利益
品牌延伸的定義：一個企業利用一個已經建立的品牌來推出一個新產品。
完全使用原有的品牌名稱。為單一品牌策略，即產品線的延伸（line-existing）。
使用與原有品牌名稱有聯係的新的品牌名稱。為主付品牌策略。原品牌（existing-brand）就被稱為母品牌（parent-brand），延伸品牌被稱為子品牌。如果有很多子品牌的話，也叫家族品牌（family-brand）。
推出全新品牌。趨向於多品牌化。
多品牌策略：
定義：企業給不同品牌賦予不同的品牌，並實施品牌組合的做法。

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