企業戰略管理概述.ppt98

主要的內容
競爭戰略的性質和特點
行業競爭分析
價值鏈分析
核心競爭力的分析
兩種基本的競爭戰略
動態競爭戰略
一、什麼是競爭戰略
通過在一個具體的行業/產品/市場上發揮核心競爭力的行動，為顧客提供價值和獲得新的競爭優勢。
競爭戰略的特點
涉及一個行業/產品/市場
從發揮核心競爭力出發
以創造價值和競爭優勢主要的為手段
以利潤和市場占有率的平衡為目的
二、行業競爭分析
行業分析的目的：
　　　選擇什麼樣的行業
　　　了解行業的特點
　　　確立行業競爭的策略

１、新進入者的威脅
規模經濟
產品差異
資本要求
進入渠道
非規模成本優勢
技術難度
政府政策

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