腦白金的幕後策劃思路(doc 19頁)

腦白金的幕後策劃思路內容摘要：
　　“腦白金”在幕後的策劃，無時無刻不透露著這個企業的性格。通過企業管理企業的這種性格，我們就能真正明白“腦白金”真正的價值及需要。
　　沒有人不相信“腦白金”是一個精心的策劃，但是在鋪天蓋地的電視廣告轟炸下，在
　　隨處可見的軟文宣傳的衝擊下，在“收禮隻收腦白金”的喧囂下，人們很難看清那位幕後高人是怎樣指揮著千軍萬馬衝殺市場的。
　　有一份共4大部分、20章節的腦白金原始策劃文案在圈內廣為流傳，結合外界發生的種種現象，腦白金的幕後策劃思路逐漸浮出水麵。
二重奏
“年輕態”出籠
該策劃文案是這樣闡述腦白金的：
訴求概念：年輕態
訴求原理：腦白金使人體進入年輕態，年輕態可以解決衰老導致皮膚老化、老人斑、心髒病、高血壓、免疫力下降、性能力下降等。
腦白金簡述：腦白金體是大腦的司令，它分泌的物質為腦白金，其分泌量直接決定人體各器官的衰老程度。隨著年齡的增長，分泌量快速下降，每天體外補充適量腦白金，可使人體處於年輕態。
毋庸置疑，這是腦白金最初最原始的策劃定位。定位問題確定後，腦白金決定，宣傳采用“伏擊”戰術，以軟性文章和宣傳冊為主要手段，將腦白金作為學術名稱在全社會廣泛普及其科學知識，宣傳其功效。腦白金同時作為商標，阻止競爭對手進入。轟轟烈烈的市場戰就這樣打響了：
準備階段(20天)：報社合同簽訂
導入階段(15天)：在當地主要報紙上炒新聞
終端張貼宣傳畫
啟動階段(60天)：密集型軟文章刊登(每報每月6次通欄)
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