中國聯通新銳之星選拔賽策劃方案(doc 27頁)

中國聯通新銳之星選拔賽策劃方案目錄：
一、活動目的
二、可行性調查報告
三、組織策劃
四、報名方式
五、參賽條件
六、比賽時間、地點及內容
七、活動的流程
八、評選規則
九、廣告宣傳活動安排
十、經費預算

中國聯通新銳之星選拔賽策劃方案內容摘要：
一、活動的目的
1、中國聯能公司UP新勢力的品牌形象宣傳
　　近年來，中國移動“動感地帶”中國電信“校園小靈通”紛紛介入高校這一市場。中國聯通在推出“新銳”係列卡雖已1年有餘，但少有在北碚高校的宣傳，在學生中難得較高的追捧，難於與“動感動帶”係列競爭，為提高在高校中品牌形象，擴大市場份額，同時，也為在北碚的大學生消費社區——校園新銳營業廳的開張推廣宣傳。
2、力求在學生市場上打開通道
　　在本學期開學初，中過移動為推廣動感地帶 校園套餐2及新開通的V網（西南師範大學、西南農業大學、重慶職業技術學院等北碚高校），對本地區的學生市場發起了攻擊，相對聯通沒有很大的推廣宣傳活動。在學生市場上處於很被動的地位，而且與校方合作方麵存在著問題。為扭轉這種局麵，響應素質教育的號召。把用於硬性推銷的廣告，轉到讓更多的目標消費者實際參與的互動回報活動中。在文化搭台，商業唱戲中，提高品牌親和力。在加報參與者的同時，也接近了與消費者的距離。建立起與校方、學生社團全麵合作的基礎為往後校內打開渠道，銷售做好公關準備。
二、可行性調查分析
（一）、當前通信行業分析
　　國家政策的放開、技術的迅速發展、消費者需求不斷轉換，造成移動通訊業陷入了與中國家電行業一樣的混戰局麵。這就是現在我國通信行業現狀的概述。與基於技術推進而迅速發展的電腦行業一樣，“摩爾定律”在某種程度上同樣適應於通訊移動行業。從蜂窩式移動電話、GSM、2.5G到即將到來的3G時代，從手機短訊、彩信業務、彩鈴、無線上網、數據應用，無論是技術上的升級換代還是內容上豐富多彩，通訊行業的發展一日千丈。而技術的發展也促使了競爭的進一步升級，競爭的層麵與範圍都在不斷擴大。號稱移動通訊行業“殺手”的小靈通，由於具有單向收費、話費低廉等特性，推出市場之後，一時間攻城掠寨勢不可擋，對聯通和移動造成了極大的威脅。聯通作為移動通信市場的挑戰者，前有經驗豐富的移動，後有蓄意攪局的電信，一直都處於夾縫之中。而在客戶導向的競爭時代，需要的不僅僅是更高的技術或者更低廉的價格，而是消費者的需求。

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