某摩托車品牌規劃方案(ppt 67頁)

某摩托車品牌規劃方案目錄：
一、環境分析
二、SWOT分析
三、全麵導入全麵品牌管理
四、“某”品牌管理
五、“某”品牌策略
六、“某”品牌訴求策略
七、“某”品牌傳播策略

某摩托車品牌規劃方案內容摘要：
（一）宏觀經濟形勢分析
1、宏觀經濟指標
2、政策與法規
A、《目錄製》轉《公告製》
B、城市禁摩現象
C、知識產權問題
D、稅收政策
E、大政方針（如：黨的十六大的影響）
3、國際化進程（主要表現加入WTO後的國際競爭）
4、區域市場環境差異性（經濟、政策、人口、生活環境等）
（二）行業背景分析
1、行業結構：
市場集中度低，產品同質化嚴重
2、市場潛量與產業發展前景：
市場發展潛力大，產業前景樂觀，企業前景堪憂
3、市場供需結構（產銷量）：
已呈現明顯的供大於求
4、行業利潤的發展變化
利潤空間逐年降低
5、區域目標市場的發展變化
由南到北，由東到西發生重心偏移，並由城區向城鄉、農村偏移
6、產品結構的發展變化（排量、車型）
7、渠道模式的發展變化
渠道向鎮、鄉村逐級縱深的發展趨勢，渠道控製力的加強手段
8、市場競爭的重心的發展變化
價格戰仍處於上升勢頭，但重心逐漸向品牌偏移（大企業尤為明顯）

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