全球化時代的挑戰與對策(ppt 55頁)

全球化時代的挑戰與對策目錄：
一、全球化下的經營環境
二、因應挑戰掌握機會的對策
三、兩個值得思考的策略方向

全球化時代的挑戰與對策內容摘要：
推動全球化的動力：
1.有愈來愈多的國家擁抱自由市場的意識型態
　　二次大戰後，自由市場的意識型態從已開發國家開始席卷南韓、台灣、香港、新加坡，接著擴及東南亞其它「小龍」，後來連中國、印度、拉丁美洲、非洲部分國家、以及中歐、東歐都服膺在自由市場的狂潮之下。
2.經濟中心從已開發國家移轉到開發中國家
　　全心擁抱市場機製的開發中國家開始趕上先進國家的腳步。如台灣、香港、新加坡已擠身先進經濟體之列，中國大陸已成為全球第三大經濟體。
3.科技的進步使通訊不斷獲得改善
　　通訊成本大幅下降，令跨國運作的協調更加順暢且有效率。
4.跨國貿易、投資及科技移轉的門戶大開，企業有機會打入國外市場，但也得麵臨國外競爭對手攻入本國市場的威脅。
品牌權益的利益：
　　1.可為產品訂定比較高的價格。
　　2.容易獲得顧客的認識和認同，可降低廠商的營銷成本。
　　3.可獲得較多的生意，較大的銷售。
　　4.在與中間機構（批發商、配銷商、零售商和其它中間機構）議價談判時，有較大的籌碼。
　　5.當麵競爭者的價格競爭時，該品牌可提供某種程度的防禦。
　　6.可以較容易從事品牌延伸(brand extensions) －將現有品牌名稱延用到新的產品類別。

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