產品包裝製作基礎知識講解(doc 66頁)

產品包裝製作基礎知識講解目錄：
一、崗位職責
二、包裝的內涵及意義
三、CI設計
四、包裝的內涵及意義
五、產品包裝的文字說明
六、......

產品包裝製作基礎知識講解內容摘要：
所謂包裝，是指為了保證商品質量和數量，便於運輸、裝卸、儲運和銷售，采用適當的材料製成與商品相適應的容器，並加以標誌和裝演的活動和措施。
商品需要優美適用的商品包裝。我國有一個非常有名的成語故事——"買犢還珠"，說的是我國古代楚國有一個珠寶商要到鄭國去賣珠寶，他事先將寶石置於一個精雕細琢、玲攏剔透的木盒中，盒的外麵還鑲以翡翠並用香料熏染，使之發出幽幽的香味。他這樣做的目的是想借精美的包裝提高寶石的身價。鄭國有一個人看見這個美妙的珠寶盒愛不釋手，不惜用重金買了回去。回去後發現盒子裏竟然還有一塊不太引人注目的"小石頭"，於是鄭人找到了楚國的珠寶商，把那塊"小石頭"——價格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個裝寶石的盒子。這個成語故事的本意是諷刺那些重外表而輕實際的行為，但它從某些方麵說明了商品包裝裝演的重要性。消費者購買商品時，首先看見的是商品的外觀 商品的包裝裝演、商標和商品名稱，而不是商品本身。搞好商品的包裝可以吸引消費者的注意力，促進商品銷售。當然，消費者購買商品時不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質量特性。鄭人"買犢還珠"的愚味行為在實際生活中少有發生，但商品包裝的好壞卻常常會影響到消費者的購買決策，這一點是毫無疑問的。
商品包裝的最初功能是承載和保護商品。通過包裝可以使零散的商品組成有機的整體，使商品在運輸和銷售過程中不致損壞和散失;各種液態、氣態、粉狀、膏狀商品，隻有通過包裝，才便於運輸、銷售、攜帶和使用;食品和藥品等商品，也隻有通過包裝才能保證衛生，避免被汙染和發生變質;一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包裝，以確保安全。所有這些都是商品包裝的基本功能。但是，從消費心理的角度和cI設計來說，還需要通過繪畫、文字等裝演設計，對包裝加以美化，以此來美化、宣傳商品，塑造與企業個性相一致的形象，從而達到刺激消費，提高企業知名度的目的。
隨著人們生活水平的不斷改善和審美情趣的不斷提高，消費者希望商品具有美觀大方、獨特適用的包裝裝演，這已成為普遍的心理要求。另一方麵，科學技術的發展為商品的包裝裝橫提供了廣闊的前景，使商品包裝裝演突破了過去簡單、粗糙、笨拙、隻注重結實和實用的傳統標準，而向實用化、藝術化、個性化相結合的方向發展"

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