品牌策劃(doc 39頁)

?前言
　　品牌策劃與營銷策劃不同：
　　品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，品牌策劃可以說是營銷策劃的起點，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。
　　品牌策劃的種類有品牌形象策劃、品牌轉移策劃、多品牌整合策劃和品牌運營策劃等等。
　　品牌策劃本身並非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
　　　　　　　　品牌
　　　　　　The branding
　　　　　　　　　↓
　　　　　　　　品牌印跡
The brand Footprint
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品牌的意義What the brand means?
品牌的個性What the brand is ?【Brand Personality】
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銷售策略The selling Strategy
品牌位置The Brand Position 品牌目標The Brand Objective
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廣告角色The Role of the Advertising
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銷售概念架構The Selling Idea Platform
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1． 概念目標The Conceptual Target
2． 最核心的欲望The Core Desire
3． 品牌如何滿足最核心的欲望How the Brand Best Fulfills the Core Desire
4．強有力的支持The Compelling Truth
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銷售意念The Selling Idea
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創意概念The Creative Idea
品牌The Branding
一個品牌就是一個世界
品牌的本質The Brand Essen
　　品牌的本質就是“產品的人化”；品牌的本質離不開人的本質【The Brand Essence can not separate from The Consumer’s Essence】，品牌與消費者是密不可分的。消費者的行為有其規律性與目的性,功利內容直接顯現出來，產品對於消費者來說必須是有用的【The production must be useful to consumers】，這是品牌產生的基礎。
　　產品的人化過程是產品上升為品牌的過程，也就是消費者使用產品的主觀實踐和客觀感受過程，而品牌策劃則是在對客觀環境（消費環境、營銷環境、社會環境）把握的基礎上，有力地推動產品的人化過程。消費者使用產品的主觀實踐與客觀感受與消費者所處的時代和社會氛圍緊密聯係在一起，而這也就為品牌管理提供了方向。
　　品牌的本質是客觀的，不是想象的，雖然定義品牌可以從審美的意識和情趣出發，甚至具有藝術性的誇張。但所有的這些均來自於消費者的在特定社會環境或營銷環境的實踐。
品牌的形式The Brand Form
　　在長期的消費者實踐中，理性積澱在感性中，內容積澱在形式中；
　　品牌的形式首先是能實現消費者目的的客觀物質的現實活動，品牌的形式不是單純的象征符號。品牌的形式還必須有促使消費者產生行動的力量。
品牌的象征The Brand Symbo

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