MBA教材-營銷管理(ppt 134頁)

第一講 認識營銷管理

營銷是什麼？
是一種技術？
是一種職能？
是一種觀念？

新利体育取现 學是一門經營哲學

毫不奇怪，今天能取得勝利的公司必定是那些最能使它們的目標顧客得到滿足，並感到愉悅的公司。這些公司把新利体育取现 看成是公司整體的哲學，而不僅僅是某一部門的個別職能。
－ 菲利普.科特勒《營銷管理》第8版序言

這本書在使讀者掌握企業提高市場契合度和顧客認同度的同時，更給讀者帶來了對新利体育取现 哲學的生動感受。
－菲利普.科特勒 《營銷管理（亞洲版〕》序言

新利体育取现 理論
新利体育取现 有沒有理論？
什麼是新利体育取现 的研究對象和理論內核？
新利体育取现 學同相關學科的區別何在？

結論：新利体育取现 學是研究如何克服交換障礙和實現潛在交換的理論學科。
理論內核：交換障礙的克服。

新利体育取现 學同經濟學研究範疇的區別

新利体育取现 的核心概念

定義：新利体育取现 是個人或團體通過創造、提供出售，並同他人交換產品和價值以滿足其需要和欲望的一種社會活動和管理過程。

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