上海家化有限公司：美加淨品牌案例分析.ppt30

目 錄
前言
情況分析
*外部因素
*內部因素
麵臨問題
*主要問題
可行方案
方案分析
方案建議
結語

前 言
上海家年化簡介
主營業務：個人保健及化妝用品（友誼，雅霜，美加淨等）
曆史：百年企業(可追溯到1898年）
1991年，與莊臣公司合資成立莊臣乳白化妝品公司，美加淨產品由合資公司經營
1994年底，回收美加淨的經營權
公司狀況：思想開放、改革有效、各部門能密切配合
前言
美加淨品牌
品牌曆史：60年代推出
品牌最初的內涵和定位：美麗+潔淨
品牌的回收：1994年
目前品牌的認可：質量可靠、價格合理、過時、保守、缺乏冒險性和吸引力
兩大主要產品向不同方向發展

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