商業大師《策劃創意訓練課程》(doc 26頁)

一、創意三要素產生新的構想要有一個思考邏輯，任何“新構想”並非突如其來的念頭，任何一個感覺上突如其來的東西，其實都需要經過很長時間的累積。所以我們必須在傳統的工作中，隨時質疑，鍛煉邏輯思維，促進創意的產生。創意有三個非常重要的元素：第一個要素是構思概念。第二個要素是選擇素材，也就是尋找適當的工具來表達概念。案例有人構思了一個創意——字典可不可以講話？得到這個構想之後，就要找一個素材來表現，那就是語言學習機。當然，也可以有另外一種工具，比如找一個專業翻譯。第三個要素是表現手法，相同的素材還會有不同的表現手法，自然也會產生不同的效果。案例翻譯分為兩種，一種是現場同步翻譯，每個人戴耳機；一種是逐段翻譯，講話人講一段，譯者跟著翻譯一段。以前我們都用相機照相，那麼手機可不可以照相？可以。於是手機增加了一項功能——拍照。一開始，手機像素比較低，所以拍出來的照片效果不是很好，這就是表現手法不夠好；但是現在，手機像素越來越高，有的手機可以拍攝300萬像素，已經跟一般的數碼相機差不多了，這就是提高了表現手法。………………
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