第九章 營銷組合與產品策略(doc 51頁)

學習目的和要求：
1、 掌握產品整體概念的基本含義；
2、 了解產品品牌的不同類型與特征；
3、 了解企業主要的品牌策略與管理方法；
4、 掌握產品組合的含義和類型；
5、 掌握產品生命周期的概念；
6、 認識產品生命周期不同階段的主要策略
企業營銷活動的成功與否會受到各種內外因素的影響，按照企業對這些因素的控製能力通常可將其分為兩大類，一類為非可控因素，一般為企業的外部因素，如市場需求的變化、市場競爭的變化、政府的政策和時局的變化以及社會觀念的變化等等。非可控因素變化無常，企業的決策難以對其直接產生影響。所以企業一般通過對市場情報資料的分析和研究，來把握這些因素的變化規律和對企業的影響，並相應作出各種營銷決策。前幾章所討論的問題主要涉及這些方麵；另一類為可控因素，一般為企業的內部因素，包括企業的生產要素、經營要素以及對這些要素的組合方式。由於企業的經營決策能夠對這些因素直接產生影響，所以把對可控因素的把握和利用也稱作為企業的營銷策略。一般包括對產品、價格、渠道、促銷傳播等方麵的決策，以及對這些策略總體整合。
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