NEC服務器2003年度整合行銷品牌推廣案(ppt 76頁)

一、 市場洞悉 · 行業大環境
二、 市場分析與思考
（一）、競爭對手的狀況分析
（二）、用戶的需求分析
三、 策略思考 --SWOT分析
（一）、市場競爭策略
（二）、品牌策略
（三）、傳播策略
四、 整合傳播展開
五、 媒介策略

一、市場洞悉 · 行業大環境
1．行業總量和增量：
服務器市場：服務器降價造成全球銷售額的下降，
但在中國確仍保持著良好的增長勢頭。
雖然2002年全球的IT市場擴張麵臨著縮水的低潮期，但中國的行業、企業信息化進程以及國家宏觀政策方麵的支撐，使得中國服務器市場需求量依然保持強勁的增長勢頭。電子政務、教育信息化和企業信息化成為2002年服務器市場需求拉動的主要動力，國家的十二金工程和校校通工程成為市場關注的熱點，且相關數據表明這些行業在2003年還將保持著快速的硬件、軟件的需求，進一步拉動中國服務器市場的增長。同時，隨著國內各行各業信息程度的不斷成熟，用戶對定製化的產品與服務也提出要求，如軟硬件融合，智能化管理，用戶期望軟件係統與IT技術融合給他們帶來業務的創新。
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