電視產業的品牌經營(ppt 90頁)

兩個假設
假如可口可樂改變了商標
假如所有的商品一夜間都換了商標
顧客：可能的結果
仔細看說明書或標簽，了解功能性質
貨比三家，價比三街
先少買一點嚐嚐用用看看
滿意或不滿意
廠家或商家：可能的結果
商品如人，品牌如友
品牌名稱如同“信息誌”。
消費者的經驗與感覺
如：品質、可靠性、保證、廣告方式等。
西方國家市場擴張的三步曲：
第一步輸出商品
第二步輸出資本
第三步輸出品牌
點石成金－－品牌的威力
七八十元一件的襯衣若換成“金利來“的商標，身價可增至二三百元；
國內200元左右的皮鞋若貼上意大利“老人頭”的牌子，賣價可近千元；
杭州的絲綢服裝在美國頗有市場，但用國內自己的商標，每件價格僅20美元，若用美國一家公司的商標，每件則可賣出300美元；
上海生產的優質錄音機，賣日本索尼公司每台僅為人民幣37元，索尼公司貼上自己的品牌再賣出去，價格升為人民幣560元一台；
廣東美的集團的新款電飯鍋貼上“美的”牌零售約800元/台，而貼上日本的品牌（OEM）則售價為1300元/台。
茶葉
華娛電視
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