品牌塑造及公關傳播方案(ppt 29頁)

前言：國際公關潮流的幾個趨勢
第一部分：<市場篇>服裝行業背景分析
第二部分：<品牌篇>xx市場競爭力分析
第三部分：<傳播篇>xx品牌傳播思路
第四部分：<建議篇>品牌內涵與活動建議

前言：
國際公關潮流的幾個趨勢
請注意：是消費者在改變
營銷領袖艾·裏斯在2002年出版引起了巨大的反響的《廣告的衰落和公共關係的崛起》一書 。寶潔公司采用了該書的建議，產生了15%的知曉率以及價值2300萬的有效前期零售額。寶潔能夠確定其中的33%直接與公共關係有關。 ——援引自《哈佛商業評論》
艾·裏斯認為：以公關為導向的整合營銷，可以以30％的成本，得到其它營銷方式130%的收獲。
品牌傳播的發展
去40年來，廣告、促銷、直效行銷和公共關係以及其他形式的行銷傳播逐漸演變成複雜繁瑣的產業。在極短的時間內，發生驚人的改變：
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