品牌知識完全攻略--品牌形象VS廣告(ppt 49頁)

品牌形象 VS 廣告
大家都在談品牌，品牌不就是產品名嗎?
何為“品牌”？品牌與產品之間的關係
產品是具體的，是物理屬性的結合，適切的功能滿足消費者起碼的要求。
品牌是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。
產品是品牌的基礎，沒有好產品，品牌無法持久不墜，有好的產品未必一定可架構好的品牌。
為品牌下定義吧！
史地芬金(Stephen King)現代業務企劃之祖：產品是工廠所生產的東西，品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則獨一無二。產品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜
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