上海交通大學-樹立品牌形象的營銷分析與決策培訓(ppt 36頁)

第六章 樹 形——樹立品牌形象
孫子：
“無恃其不來，恃吾有以待也。
無其不攻，恃吾有予不可攻也。”
——《九變篇》
菲利浦·科特勒：
區別專業營銷者的最佳方式，也許是看他們是否擁有對品牌的創造、維持、保護和擴展的能力。
6.1 品牌與品牌權益——品牌
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，其目的是借以辨認某個銷售者的產品或服務，並使之同競爭者的產品或服務區分開來。品牌傳達了質量的保證，反映了產品的特性，代表了一定的利益，體現出自身的價值，象征了一種文化，歸屬於某一類顧客。
6.1 品牌與品牌權益——品牌權益
品牌在市場上的價值和力量，通常是品牌溢價值乘上它與平均品牌
相比增加的銷售數量。
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