中國移動神州行品牌策劃(ppt 43頁)

一、“神州行”現狀分析；
二、“神州行”品牌診斷；
三、“神州行”品牌重塑；
四、2004年“神州行”品牌傳播策略規劃；
五、“神州行”品牌與“全球通”、“動感地帶”的關係解決方案。

第一部分——“神州行”現狀分析
2003年，四川移動全省客戶累計達到803萬戶，其中“神州行”用戶達到4054990戶，占用戶總數的50.5%。
“神州行”用戶ARPU值也在走低
“神州行”是針對中低端客戶的品牌，全國平均ARPU值在120元以下。
近年來由於價格下調等因素，雖然“神州行”用戶數增長很快，但平均ARPU值仍然呈下降趨勢。
“神州行”用戶占四川移動總用戶數的50.5%，對整體ARPU值影響巨大。
2003年全年，四川移動 “神州行”進入冷凍期的用戶達到1686141戶，占總離網用戶數的 44.97%。
“神州行”是中國移動較早推出的全國統一客戶品牌，在全國和四川全省範圍內有著較高的品牌認知度和美譽度。
………………

..............................