思念水餃品牌分級的個案研究(doc 19頁)

思念水餃品牌分級的個案研究
引言：速凍食品吃過吧？走進任何一家超市，隻要有賣生鮮的地方就有速凍食品。近年來，速凍行業保持以每年百分之幾百的速度增長，但翻開任何一本現有的市場書籍，對這個行業都鮮有描述，即使權威的專業調查機構對這個行業也很少界定，畢竟這個行業太年輕，年輕的使很少人注意到他的成長，但不容忽視的是以思念為代表的速凍行業新貴在短短幾年的時間內就塑造了“速凍大王”的創業神話。思念的成功得益於有效的品牌分級策略，思念水餃的市場成功恰是品牌分級策略的一個具體體現。
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