MBA新利体育取现 管理考試試卷(doc 9頁)

第一題：
產品文化的效應
有人說可口可樂的牌子值 300多億美元，萬寶路的牌子也在300億美元左右，美國百威啤酒的牌子值100多億美元。可口可樂公司總裁甚至說，即使可口可樂公司的財產一夜之間全部喪失，但隻憑它的牌子，很快就可重振雄風。此乃名牌效應，也是產品文化的效應，是根植於消費者心目中的，對產品文化的認同效果。
產品文化效應的實質是社會公眾在選擇商品時，對具有自己的產品文化的產品或企業更偏愛、更容易接納、更感興趣，獨特的產品文化可以使人產生愉快感、信賴感、可靠感和安全感。它一旦在人們心目中確立，就能夠保持其相對穩定性，而不為企業一時的經營好壞所左右。企業經營者把握這種心理現象，全麵實施產品文化戰略，在市場競爭中就可脫穎而出。
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