MMS業務市場推進策略分析(pdf 69頁)
一、 MMS 業務概述..................... 1
1.1 MMS 業務的技術結構.................. 2
1.2 MMS 與SMS 的差異.................... 5
1.3 MMS 業務發展中可能遇到的問題......... 7
二、 全球MMS 業務發展................. 11
2.1 MMS 業務發展概述................... 11
2.2 MMS 業務應用....................... 15
2.3 MMS 業務資費分析................... 18
2.4 設備市場.......................... 19
三、MMS 發展策略分析.................. 25
3.1 網絡設備商解決方案各有側重.......... 25
3.2 內容提供商圍繞用戶需求提供服務................. 27
3.3 運營商製定有效定價機製............. 29
四、MMS 業務發展趨勢.................. 37
4.1 MMS 業務發展的環境變化.............. 37
4.2 MMS 發展的製約因素................. 38
4.3 MMS 業務發展的階段性................ 40
4.4 多種信息業務將互補共存............. 41
4.5 多家機構對MMS 未來發展預期.......... 43
附件一 各國業務發展情況.............. 47
附件二 中國運營商開展的MMS 業務.................. 59
表目錄
表1 SMS 與MMS 技術比較...................... 7
表2 全球各地區MMS 的部署情況............... 12
表3 全球MMS 業務開展情況................... 14
表4 已經簽署MMS 基礎設施合同............... 20
表5 2002 年的MMS 手機類型.................. 23
表6 中國已經上市和即將上市的彩信手機................... 24
表7 歐洲高價SMS 業務收入分成............... 31
表8 世界其他地區高價SMS 業務收入分成................... 32
表9 芬蘭RADIOLINJA MMS 業務分成.............. 32
表10 十大最高MMS:SMS 價格比率............... 33
表11 十大最低MMS:SMS 價格比率............... 34
附表1-1 日本移動數據業務（2003.6.30）.................. 47
附表1-2 日本運營商月數據ARPU 值（日元） ................ 48
附表1-3 日本運營商信息業務................ 49
附表1-4 圖片信息業務定價（日元） ........... 50
附表1-5 AT&T 的MMODE 業務收費標準........... 53
附表1-6 新加坡M1 的MMS 費率................ 54
附表1-7 SINGTEL MMS 業務費率................ 56
附表2-1 已經上市和即將上市的彩信手機.................. 60
圖目錄
圖1 多媒體短信係統結構圖.................... 3
圖2 全球移動信息業務量分布圖............... 12
圖3 2008 年 移動信息用戶預測............... 13
圖4 MMS 設備市場份額...................... 20
圖5 全球MMSC 收入預測..................... 22
圖6 2002 年下半年推出35 種新式款手機具有的特性.......... 23
圖7 MMS 業務價值鏈....................... 25
圖8 信息業務發展示意圖.................... 42
圖9 各大谘詢機構對全球MMS 業務收入預測................. 44
一、 MMS業務概述
MMS 是MultimediaMessagingService 的縮寫，中文意為多媒體短
信服務，最大特色就是支持多媒體功能。多媒體信息包括圖像、音頻信
息、視頻信息、數據及文本等形式，可以支持語音、因特網瀏覽、電子
郵件、會議電視等高速數據通信。可以在GPRS、CDMA1X 的支持下，以
WAP（無線應用協議）為載體傳送視頻短片、圖片、聲音和文字，傳送
方式除了在手機間傳送外，還可以是手機與電腦之間的傳送。具有MMS
功能的移動電話的獨特之處在於其內置的媒體編輯器，使用戶可以很方
便地編寫多媒體信息。如果安裝上一個內置或外置的照相機，用戶還可
以製作出PowerPoint 格式的信息或電子明信片，並把它們傳送給朋友
或同事。
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