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傳統書店沒落與轉型.pdf60

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傳統, 書店, 轉型
傳統書店沒落與轉型.pdf60內容簡介
第一章 緒論
隨著經濟高度發展及交易活動的日漸頻繁,消費者麵臨購買決策的問題,因
此,了解「消費者行為」是企業行銷中最基礎也是最為重要的工作。
第一節 研究背景與動機
當代的消費文化中,隨著消費意識高漲,消費者行為從傳統的實體市場慢慢
趨向複合式購物,複合式購物給予消費者所需商品一次購足的便利,同時也提供
消費者更多元的選擇。為了簡化研究的複雜度,我們將比較的目標放在『書店』
上,期望藉由對受試者的意見調查能夠對現代人的消費行為作一個了解,同時也
可以了解消費者對複合式購物的接受度,進而能對未來購物的趨勢作中肯的預測。
傳統書店在市場上仍有一定需求,但麵對連鎖書店經營策略,我們仍見其劣
勢,事實上,新型態複合連鎖書店的成立,主要著眼於國內消費者的購書行為已
經由單純買書轉變成注重買書過程的心理感受,包括賣場擺設空間與產品陳列
等。於是,複合式書店的設立便迎合了消費者的需要,相較於傳統書店,複合式
書店帶來的思想更是引起一波新的衝擊。此外,市場上也與起「主題書店」,這是
專門隻出售固定種類圖書的書店,在主題書店中,你可以找到特定種類的各式書
籍,而這也是現在最熱門的書店之一。為此本研究將探討購買行為過程會受到哪
些因素影響,此即為本研究的主要動機。
第二節 研究目的
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