ADXZ-耐克-項目實施計劃書(ppt 13頁)

一、項目背景
二、問題及建議
三、具體分析
四、方案內容

一、項目背景
耐克公司於1972年創建，在12年之間營業額從1.96百萬美元升至919百萬美元，成為世界第二、美國第一大運動產品生產商。耐克公司主要生產運動鞋、運動衣、運動包等各類高檔運動產品。耐克公司的產品在世界體育用品市場上享有盛譽。
體育用品行業在美國短期內的增長速度放慢，而在近5年之內的發展前景很樂觀。行業內處於壟斷競爭的狀態，競爭激烈。行業結構正在進行集中化。從全世界來看，競爭將會更為激烈。
美國經濟當前暫時增長放慢，在近期內會保持穩定增長，社會對體育用品需求穩定。從全球看，對體育用品的需求會持續增長。美國和世界的顧客群結構都會發生變化。
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