戰略分析內容和工具(ppt 68頁)

市場分析(1)： 市場總量分析
注釋
總量分析主要是分析整體市場容量成長情況
按成長曲線的不同走勢，我們可以分段標出其年均增長率
從圖中，我們可以直觀地分析出目前整體市場是處於快速導入期還是成長期，或是成熟期及衰退期
一般而言，成長期蘊含機遇，此時應以快速市場占領，擴展分銷渠道為主要對策
而成熟及衰退期蘊含威脅，此時企業應以市場細分，以及產品差別策略為主要對策
市場分析(2)：產品結構變化
注釋
產品結構變化主要描述各產品細分市場的結構性變化
一般而言，成長中的細分市場蘊含機會，而衰退中的細分市場蘊藏威脅
產品劃分可以采用下述標準
尺寸
彩管
功能
………………
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