立白洗衣粉的品牌策略(ppt 59頁)

立白洗衣粉的品牌策略目錄：
1、立白(洗滌用品)的品牌定位及品牌策略
2、立白超潔洗衣粉的廣告策略及創意表現
3、旭日傳播集團對立白的品牌傳播代理服務建議

立白洗衣粉的品牌策略內容簡介：
雕牌和奇強發起的價格戰導致洗衣粉行業的價格帶整體下移，立白是中檔產品的形象，價格卻與外資品牌汰漬相當，因此立白麵臨很大的價格壓力，立白在洗潔精市場也麵臨較大的價格壓力 - 主要對手高富力和白貓都比立白的價格低，立白在功效和形象上並未拉開與雕牌等國產低價品牌的差距，而功效形象上比立白高檔的外資品牌（汰漬為主）又在價格上逼近立白。
立白不僅需要在產品功效價值上的提升，更加需要的是在品牌價值和形象上的提升，以具差異化的品牌形象吸引消費者的關注，拉開與競爭對手的差距。

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