零售業特許經營的基本方式(ppt 38頁)

零售業特許經營的基本方式目錄：
一、第三次商業革命－－特許經營
二、IFA對特許經營的定義
三、特許經營之優點
四、特許經營樣式的演變
五、特許經營業在全球發展現狀
六、特許經營的特點及市場法則
七、特許經營方式
八、案例分析－－麥當勞
九、麥當勞超常發展之秘訣
十、具有獨特文化的超值營銷體係
十一、麥當勞獨特的加盟連鎖方式
十二、麥當勞的超速增長計劃
十三、獨辟生財之道
十四、麥當勞的廣告攻勢
十五、走向世界的麥當勞......

零售業特許經營的基本方式內容簡介：
一種持續的關係，在這個關係中，特許總部提供一種被經許可的商業經營特權，並在組織、訓練、商品計劃和管理上提供援助，以作為從加盟者那裏獲得報酬的回報。
商業特許經營始於19世紀中期的美國，當時的做法是受許方被授予在規定的地區或指定的地點，以製造商的名義或商標分銷其產品，並為此交納特許費用。這些做法從本質上來說隻是品牌的分銷，即由特許方提供商品(如組成新的汽車分銷點)或提供產品生產的關鍵原料或技術(如軟飲料包裝)，讓受許方以特許方的商標在指定地區從事分銷。
企業模式特許經營與產品及商標特許經營不同，它是將企業模式或企業經營的整個係統作為特許經營的內容。在所有領域的標準化、連鎖化和一致性成為企業模式特許經營的關鍵。 第三代特許經營代表特許經營這一概念演變的最新階段：多單元特許經營，即特許方允許受許方開設數個網點 次特許方，即特許方指定有權在某一特定地域授予特許經營權的次受許方。 地區開發特許經營，即特許方授權給地區開發商，使其能在某一確定地域經營眾多特許經營企業 結合型特許經營 (特許經營中的特許經營)，即在同一網點，一家特許經營企業和另一家特許經營企業“結合”或聯係在一起。

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