北京現代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案(ppt 40頁)

北京現代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案目錄：
一、市場背景分析
二、依蘭特品牌暨產品定位
三、依蘭特傳播策略
四、依蘭特傳播思路
五、依蘭特傳播執行草案
六、服務模式及收費標準

北京現代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案內容簡介：
索納塔在北京地區的傳播頻次為290次，占全部傳播頻次的48.74%。
建議加強依蘭特在外地的傳播力度
上半年各品牌傳播集中在1月，愛麗舍、寶來與威馳在1月傳播量都占到其上半年度傳播總量的50%左右
建議：依蘭特在在上市前後大密度傳播
各廠商傳播內容以產品信息和新品上市為主，家庭市場所關注的服務是眾廠商關注的忽略點
建議：依蘭特在6-9月中點訴求4S店的服務品質
北京及廣州地區媒體對汽車報道列居首位
《精品購物指南》憑借其大開本的印刷特點大篇幅整版報道較多，且主要針對中檔價位的家用車進行報道
建議： 依蘭特在這些重點媒體大篇幅傳播外，在全國重點區域選擇部分重點媒體重點傳播，同時要關注重點《汽車駕駛與維修》等專業媒體
對汽車的需求：體現和身份想匹配的檔次，能帶來家庭的快樂

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