品牌延伸策略策劃(ppt 16頁)

品牌延伸策略策劃目錄：
一、品牌延伸的正負麵效應分析
二、品牌延伸的基礎
三、副品牌與子品牌策劃

品牌延伸策略策劃內容提要：
當企業進入實施品牌營銷的境界時，品牌延伸就成為企業營銷策劃範疇的重要策略。品牌延伸包括一品多牌和一牌多品兩種延伸方式，但不論哪種方式，都是與企業實行多角化戰略有關。隨著企業的發展，企業經營規模擴大，實行多種經營並選擇多角化發展戰略便成為企業的必然選擇。品牌延伸是企業實行名牌戰略和多角化戰略階段連帶采取的營銷策略。品牌延伸是把雙刃劍，實施品牌延伸必須精心策劃，以求得益增多受損減少。
企業實施品牌延伸著眼於品牌延伸的正麵效應及其給企業帶來的利益
（1）有利於新產品的試用和接受，減少新產品上市的風險。
（2）有利於解決品牌運營中企業與消費者信息不對稱的矛盾
（3）有助於豐富企業名牌下的產品線，給消費者帶來多樣化的選擇。
（4）有利於降低企業從事新產品推廣的各項促銷費用
（5）有助於品牌資產與價值的提升，樹立行業綜合品牌，擴大影響

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