上海某房地產項目品牌策劃(doc 4頁)

上海某房地產項目品牌策劃內容提要：
溫韜實效品牌觀點：
實事求是，與時俱進；
策略先行，實效組合。
做品牌，首先要解放思想，認識到品牌的重要性，更重要的是要實事求是、講求實效。不要談起品牌就“言必稱希臘”，動輒學寶潔。實效就要促進銷售。
中國市場競爭程度，消費者素質及消費觀念、消費行為等與先進國家大不一樣。在國外，品牌是與消費者進行溝通，在中國，品牌更重要的是作為推進銷售的一種工具。因此，國外先進的品牌管理理論與方法到了中國就必須針對國情進行改造！
在中國現下的市場環境中，需要建立“產品導向型”的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的產品來支撐。產品支撐品牌而不要想依*品牌帶動產品。
品牌管理，與時俱進。一個強勢品牌必然是一個不斷創新的品牌。企業要迎合消費者喜新厭舊的心理，根據市場環境變化，不斷地從產品、技術、傳播、通路、組織、管理等各個方麵進行創新。
大多數中國的企業缺少品牌策略指導，這是很多企業品牌及營銷傳播失誤的根本原因。實效品牌策略，必須遵循“策略先行”的原則，在策略指導下，注重與企業、市場實際結合，進行實效營銷傳播組合。
實效的品牌策略要體現在營銷傳播的各個方麵才能促進銷售。品牌管理，策略先行至關重要，而策略之後的實效營銷傳播組合才是製勝的關鍵。
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