某商業項目策劃方案(doc 68頁)

某商業項目策劃方案目錄：
第一部分：市場研究報告
第二部分：商業定位及規劃建議
第三部分：招商及推廣策略
第四部分：招商及推廣執行細則

某商業項目策劃方案內容提要：
隨著計劃經濟的結束，市場經濟的極大繁榮，市場研究已經成為各行各業一種非常普遍的經濟行為，但不同的行業在進行市場研究時所采用的方法和對象卻有著根本的區別。
[某廣場]是一個房地產開發項目，但由於調查是針對其商業物業，則調查對象不僅涵蓋了未來的目標客戶，同時消費行為的調查也是非常必要的。在此次市場研究過程中，為真實反映目標客戶的投資心態；幫助項目進行正確的專業市場定位，我們一共設計了三部分共10個主題的調查，分別是背景資料調查（幫助正確認識項目大環境）；商業發展現狀及趨勢調查（幫助專業市場進行符合市場的規劃和定位）；商業物業調查（正視市場競爭，打造差異化策略）。
在本次市場研究過程中，主要手段有：政府渠道（背景資料部分）；走訪式；問卷式；資料查閱。而問卷調查主要采用入戶和攔截兩種方式。通過各種調查手段的結合，此次市場研究基本反映了達州市場真實的競爭和商業發展狀況，數據真實可靠。

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