李寧集團品牌管理定位分析(ppt 46頁)

李寧集團品牌管理定位分析目錄 ：
1、目標消費者和品牌定位
2、產品
3、運動營銷

李寧集團品牌管理定位分析內容簡介：
李寧品牌實際消費者忠誠度隻有40%，大部分現有消費者，特別是15-25歲的年輕消費者，在價格不成問題的時候，傾向於選擇耐克、阿迪等國際品牌。
隨著15-24歲年齡段消費者的年齡增長和收入增加，未來25-25歲年齡段消費者選擇國際品牌的可能將隨之增加。
現有25歲以上主力消費者隨著年齡的進一步增長，消費體育用品的頻率和水平會逐漸下降。
在以年輕群體為核心消費者的前提下，建議李寧努力塑造更加運動的、個性的、凸顯成功的以及受人注目的品牌個性；原有的親和力個性特征可以予以保留，但不宜進一步宣揚；同時也可以對原有的親和力個性特征進行重新定義，向更加有趣和令人興奮的方向進行轉變，然後逐漸過渡到目標品牌個性。

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