品牌設計與傳播(ppt 56頁)

品牌設計與傳播目錄：
一、從行銷到品牌
二、品牌是什麼
三、如何進行品牌設計與傳播
四、一個成功的品牌案例

品牌設計與傳播內容提要：
IBC(Integrated Branding & Communication):
是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法，對一個品牌進行完整規劃與設計的係統工程，其囊括了一切品牌展現在消費者麵前的動作與態勢。主要包括品牌規劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個方麵。
Brand Plan
即界定品牌的內核DNA：品牌定位、基因、聯想、命名、標誌、核心廣告語、形象代言人等。
Brand Strategy
是一個品牌從靜態的案頭設計成為市場中領導品牌的關鍵。強調市場策略、競爭策略、廣告策略等。Brand Creative
則將品牌規劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。
Brand Communication
則利用大眾媒介、整合手段以最經濟、最節省的方法達到傳播目的。

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