品牌管理培訓教程(ppt 32頁)

品牌管理培訓教程目錄：
一、學好理論；
二、做好決策；
三、搞好形象；
四、管好資產。

品牌管理培訓教程內容提要：
討論1：品牌是什麼（What）？
1-1 列舉大家熟悉的強勢品牌和一般品牌；
1-2 比較強勢品牌和一般品牌的異同；
1-3 在以上分析基礎上歸納什麼是品牌 。
小結 1 ：現代品牌的科學內涵：
品牌是由企業創造的具市場精神價值經及通過傳播培育起來的鮮明形象。
企業價值包括物質價值和精神價值；
物質價值基本上是相對於短缺經濟時代體力勞動的結果，主要蘊含於產品和服務等客觀的載體之中；
精神價值基本上是相對於過剩經濟時代智力勞動的結果，主要蘊含於 ；
討論 2 ：應該針對哪些對象實施科學的品牌形象測評？
小結 2 ：應該針對更廣泛的對象實施科學的品牌形象測評。
調研對象應包括：
2-1 企業內部主體（所有者、管理者）
2-2 企業外部主體（消費者、準投資者、政府、社區、媒體、 輿論領袖、社團、供應商、代理商、服務商、合作者、競爭者、金融機構等）
2-3 兩類主體重要性的比較
許多企業往往忽略內部主體，實際上企業內部主體更重要；如果內部主體對企業品牌不關注，外人不可能會重視你的品牌。 （本茨---梅塞德斯）（“攘外必先安內”）

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