連鎖事業定位(doc 8頁)

1 連鎖店的定位
1-1 麥當勞的定位
1-2 7-ELEVEN的定位
2 對加盟店的定位
3 美國新連鎖店的定位

1 連鎖店的定位
連鎖店在形態分類時，已經作了不同的定位，如商標商品P&T型，大都定位在所有的消費大眾，目標市場是全部而非一部分，因此目的在銷售產品，擴大市場占有率，總部的控製管理則在其次，如汽車經銷商即是，至於整個市場的各個不同消費族群，可再經由產品的等級，作種種定位，如福特汽車、通用汽車有不同等級的車係，即屬此例。
一般提到連鎖加盟店，總喜歡提麥當勞與台灣7-ELEVEV，因為這兩大連鎖係統不但具備國際性，而且又經營得相當成功。故以此二者為主來探討連鎖店的定位。
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