報刊廣告主題宣傳策劃方案(doc 7頁)

報刊廣告主題宣傳策劃方案內容簡介：
報刊廣告的形式主要用文字信息和圖片進行合理的藝術組合，達到渲染和互相提升感染力的宣傳效果。具有針對性、多樣性、具體性和靈活性。我們醫院一直采用的一種直白敘述和說明式僅僅是一種常用的廣告形式，新的報刊主題確定後，我們可以從生活片段式、小故事式、對話式、比較式、特定人物式、情調氛圍式、歌曲式、卡通式、漫畫式等多種形式來表現，廣告用語的語氣也可通過幽默式、敘述式、辯論式、比較式、直陳式或懸念式7種表現形式來加以改變，達到用靈活、多樣的形式滿足不同讀者的口味，吸引讀者目光，滿足不同患者需求，最終獲得滿意宣傳效果。
本年度報刊廣告宣傳應大致分為兩條線索，一為“質量線”，重點對醫院的醫療水平進行宣傳，二為“服務線”，強化對醫療特色服務的渲染。兩條線互為表裏，重點在醫療質量，但因這種宣傳較硬，故應以服務宣傳為“表”，以服務帶質量，穿插進行，以軟帶硬，如此才不顯得生硬。為達到低投入高產出的效果，以及媒體能接受的程度，資金投放時應考慮“套餐”方式，即我們常用的硬廣告加軟文，但具體運作時以“軟”為主，如軟文加硬欄頭，還可采取與媒體聯辦征文，聯合搞活動等方式。報刊廣告需要從根據不同的媒體特點選擇廣告表現形式。其中，報紙廣告的費用較高，但由於報紙具有保存性和傳閱性，而且現在很多家庭都訂閱報紙，更有很多人每天都有讀報的習慣，所以報紙還是一個重要而不可忽視的媒體。在廣告表現策略上，由於現在各類醫療廣告鋪天蓋地，其中亦夾雜著許多遊醫的虛假廣告，因此在新的一年裏的報紙廣告，在形式上一定要注重設計品位，突出醫院的獨特形象，以公益的、科普的、宣教的麵目出現，從千篇一律的同類廣告中跳出來，給人耳目一新的感覺。具體策略：廣告麵積不可太小，以整版、半版、1/4版為主。隨著營銷市場的開拓，知名度的提高，版麵尺寸可略放小，將軟文廣告做為宣傳重心，對讀者進行宣教和形象樹立。將內容欄目化，活躍文字版麵，標題吸引力強。但硬版廣告則突出形象和活動。版麵形式應簡潔、大方、符合醫療行業特性。不可過於花哨，過於商業化。同時，爭取和利用與各報的健康版麵的良好合作關係，及時發布本院醫療信息和新聞稿。由於軟性新聞在媒體受眾的心中缺少廣告味道，許多讀者在看報紙時，最關心的是新聞，因此，我們對報紙的新聞性一定要十分注重。尤其是我院在發展階段中，適當的新聞性炒作易於在市民心目中，形成我院良好的定位形象，推動醫院廣告效果的高潮。比花高成本投入純性廣告效果明顯的多。

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