行銷新趨勢分析與品牌的關係(ppt 152頁)
行銷新趨勢分析與品牌的關係(ppt 152頁)內容簡介
行銷新趨勢分析與品牌的關係目錄：
一、何謂產品?
二、何謂品牌?
行銷新趨勢分析與品牌的關係內容提要：
產品：
具象的：你可以觸摸、感覺、看見它
物理屬性：款式、特性、價格
有適當的特性能滿足消費者對其功能與價值的期望
但這一切並不足夠......
品牌：
消費者對產品如何感受的總和
個性
信任
可靠
信心
一個朋友
地位
共享的經驗
強勢品牌的好處：
售價較高，獲利較高。
高獲利容許更大的產品發展 ＝主導地位
更大彈性對抗競爭者的活動，如功能的改善, 低價，戰術促銷，銷售渠道私有品牌。
消費者比較寬大為懷。
占有率比較穩定。
產品線延伸。
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