新飛冰箱上半年工作總結(ppt 39頁)

新飛冰箱上半年工作總結內容提要：
據中國家電協會等五家單位進行的聯合調查，目前農村家庭冰箱擁有率隻有17.9%，遠遠未達到城填冰箱的飽程度。雖然十幾年來電冰箱進入農村家庭一直處於緩慢增長狀態，但在未來５年裏有２１．１％的家庭有購買意向，市場潛力不容乎視。
國家統計局中國行業企業信息發布中心公布的資料顯示，市場占有率居前十位的品牌中：海爾、容聲、新飛、美菱、伊萊克斯、西門子、長嶺、三星、夏普，外國品牌的市場占有率排名均較後，總共隻有不到20%，國產品牌所占份額超過75%。其中六成的電冰箱市場為海爾、容聲、新飛三大品牌所占據，而名牌的區域化趨勢加強，上海、北京、青島、廣東等地成為名牌產品分布的密集區域。
目前，國內冰箱企業具備年產２０００萬台的生產能力，而電冰箱的國內市場需求量僅為１２００萬台左右。我國家電工業協會最新公布的統計數據表明，１９９９年中國電冰箱出口量為１６４.２萬台，連續兩年大幅增長，其中對歐美市場的出口量翻了一番。這個數據表明，冰箱出口額已約占年產量的１０％，中國冰箱業已成為我國家用電器行業的出口大戶。
海爾、科龍、新飛、容聲、美菱等強勢冰箱企業，走出國門，實現了市場資源國際化的營銷策略。其中海爾冰箱產品去年的出口量比上年翻了一番，而在大陸合資生產的所有洋品牌冰箱總產量還比不上海爾冰箱的出口量。
從出口的情況看，在國內市場短期內難以釋放的情況下，海外市場將成為中國冰箱業今後最大的市場資源。這昭示了中國冰箱業新的市場導向和戰略導向。
從１９８９年到１９９９年，冰箱行業經過１０年的品牌運營，生產廠家已由最初的200多家減少到目前的30多家，形成了海爾、新飛、美菱、容聲等幾大品牌高度壟斷市場的格局，從而完成了冰箱業的第一次整合。
進入２０００年，冰箱企業麵臨著新的挑戰：一是市場供大於求，而有限的市場空間注定了冰箱企業今後隻能在技術領域求變，或者走出國門開拓國際市場；二是國家去年出台的電冰箱新的能效等級標準，規定到２００５年將全麵停止有氟冰箱的生產和銷售，冰箱企業必須在此前完成這項技術的改造。
這種市場格局和政策環境注定了冰箱業即將進入以技術升級為核心的第二次整合期，這將帶動全行業摒棄價格戰、廣告戰等較為低級的競爭手段，在創新的指導思想下，從而使國內冰箱業的競爭進入更高的層次和境界。
新型冰箱及大容量冰箱受到歡迎各類雙門溫控、具有保鮮除臭功能的健康型冰箱需求量大，中容積規格的冰箱最為暢銷。隨著現代生活節奏加快，人們購物時間集中，容積在２００立升以上、三門三溫、三門四溫的冰箱市場上尤其看好。這種冰箱容量大， 具有多功能間室，除了冷凍室、冷藏室外，還設有冰溫室、保濕保鮮室。
品牌競爭激烈當前我國市場的品牌競爭大致可為三個層次：即全國性品牌之間的競爭；區域性品牌和全國性品牌之間的競爭；國產品牌與進口品牌之間的競爭。

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