TLC王牌彩電品牌策略推薦(ppt 112頁)

TLC王牌彩電品牌策略推薦目錄：
1、任務
2、品牌的角色
3、對電視機市場的意義
4、品牌的角色
5、電視機市場主要推動力
6、定義質量
7、與電視機相關的質量因素
8、主要洞察
9、品牌在 ‘耐用性’方麵的形象
10、對市場份額的影響
11、小結
12、發展TCL的品牌定位
13、以市場架構變化作為契機
14、契機之窗
15、變化的相關趨勢發展
16、 品牌形象
17、不同年齡層次‘耐用性’的重要性
18、對電視機品類的影響
19、購買耐用消費品的主要考慮因素
20、在‘高科技’方麵的品牌形象
21、主要洞察：年輕消費者
22、在競爭品牌廣告方麵的洞察
23、媒體環境
24、媒體環境的轉變
25、與電視機相關的質量因素
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TLC王牌彩電品牌策略推薦內容提要：
市場架構的變化為其它品牌從領導品牌手中奪取市場份額提供契機。
這種架構變化變取決於三個相關的趨勢：
首先是人口構成方麵的
第二是媒體環境方麵的
第三是消費態度方麵的
我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點放在有技術含量的高檔機型上，本土品牌更傾向於功能導向型（某功能是指什麼，高科技的感覺），而國外品牌傾向於利益導向型（功能為你帶來什麼，如：還原真實的視聽體驗）
我們認為利益導向型是更好的做法，原因如下：
純粹的產品功能不足以與競爭品牌區分開來
更重要的是，技術如果不能與目標消費者向往的生活方式相聯係，就變得毫無意義。
以高技術倡導新生活，區分並領先於國內各品牌。

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