品牌發力點及其推廣思路(ppt 89頁)

品牌發力點及其推廣思路目錄：
1、商業品牌
2、文化品牌
3、旅遊品牌
4、廣告推廣語

品牌發力點及其推廣思路內容提要：
MALL 商業運營篇：
招商工作總綱：
核心主力零售店盡量自營一部分，發展商可以與知名商業管理公司合作組建經營公司，也可以吸收優秀商業團隊加盟，這樣首先可以加強經營控製力度，有利於購物中心長期經營；
增強其他商戶與之合作的信心；
提高非主力零售店的提成或租金收入。而招入非主力零售商分為兩種情況，經營實力較強的國際名店，采用租賃為主的方式；對於非國際名店，盡量以聯營扣點為主、租賃為輔，這樣也可以增強發展商對購物中心的整體控製力度，提升經營業績。
購物中心的招商目標要能夠在功能和形式上同業差異、異種業態互補。簡單地說，同業差異就是不同檔次、不同風格，不能盲目招入檔次完全相同的店進入。
PS：要維護購物中心的統一主題形象和統一品牌形象，事先進行統一的理念設計是基礎。招商要始終注意維護和管理好已確定的經營主題和品牌形象。

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