服飾品牌的營銷之道(doc 11頁)

服飾品牌的營銷之道目錄：
1. 開發品牌文化
2. 采取主題化營銷方略
3. 加強係列化產品研發

服飾品牌的營銷之道內容提要：
營銷部門根據主題製訂營銷活動並負責活動的策劃、實施及監督工作，對終端賣場的營銷人員作前期培訓，以熟悉活動方式及產品特點。活動內容及實施方案作詳細說明後交由各地專賣店管理者，使消費者無論在企業的自營店還是經銷商的加盟店都會體驗到同一主題、同一氛圍的購物環境。在這次營銷主題中設置了一項題為“梅雨繽紛”的促銷活動，規定活動期間凡顧客購買服裝價值累積超過120元的便會贈送一把花傘（傘上印有品牌名稱及此次活動的名稱），通過街頭流動的花傘廣告即宣傳了服裝品牌及活動主題，又吸引了更多的顧客前來選購。並且要求每一位銷售人員在進行產品銷售過程中，均要向消費者說明我們的產品是原創產品，所有材料及製作工藝都為哪些，使消費者知道同類款式隻有我們的才是正宗的。通過服裝產品主題性開發、賣場環境差異性營造、營銷活動引導性服務，建立一種貼近市場、貼近顧客群的營銷模式。最後，將這種營銷模式、營銷經驗形成文本，以現實成功的營銷案例，向其他專營店及經銷商推廣，並通過指導及監督等方式，協助其完成銷售工作。

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