羅蘭?貝格項目目標、內容與方法(ppt 67頁)

羅蘭?貝格項目目標、內容與方法內容提要：
項目的具體目標：
通過對現有業務的深入分析和消費者調查的結果，確定美特斯邦威現有業務未來的發展潛力
通過對各細分市場的分析，消費者消費習慣的準確了解，以及國際成功企業的基準比較和經驗借鑒，選擇美特斯邦威適合的增長機會
製定戰略目標、業務模式和戰略實施舉措
製定集團品牌戰略
製定集團渠道戰略
進行組織結構的戰略性調整
典型性格特征描述–價值取向特征：
明顯的現代進取型和反傳統型導向價值需求
很強的個人表現欲和以自我為中心的個人意識，上進進取，攻擊性強，無論對他人或自己都追求更好的表現，不受傳統道德觀念的約束，也不太關心環境、自然等社會問題
具有強烈的現代享樂主義傾向，追求刺激、冒險、挑戰、興奮感，同時注重現代意義上的績效成果，看重效率、高科技、創新
偏好新潮、時尚、獨具創意的產品和事物，潮流的追求者、設定者
反傳統、非主流、挑戰權威，打破慣例和常規，喜歡嚐試新鮮事物，不願順從傳統的價值觀念和社會道德觀，希望通過自身積極主動的努力改變社會
具獨立思考和獨立決策的能力，自信、自我、自強，要求高
精力旺盛，急性子，衝動，有企業管理
都市青年型消費者具有“永不滿足，總想要得更多”的價值傾向，雖然他們沒有很高的收入，但他們總會想出有創意的好主意，為自己創造、改變、發明各種新鮮的服飾、用品，使自己“與眾不同”

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