我國家電行業分析報告(doc 47頁)

我國家電行業分析報告目錄：
引言…………2
第1章 我國家電行業現狀…………2
第2章 家電業常用的銷售模式…………5
2.1 區域多家代理製模式…………5
2.2 區域總代理製模式…………6
2.3 直供分銷模式…………7
第3章 國美、蘇寧經營策略分析…………10
3.1 國美主要經營策略…………10
3.1.1 立足北京，發展全國性家電連鎖網絡…………10
3.1.2 “堅持零售，薄利多銷＂的經營方式…………10
3.1.3 國美的本地化擴張模式…………11
3.1.4 與知名家電生產廠家建立長期的戰略合作夥伴關係…………11
3.1.5 國美家電轟炸機進軍因特網…………11
3.1.6 大規模地廣告促銷…………12
3.1.7 完美的售後服務體係…………12
3.1.8 嚐試以銷定產模式…………12
3.2 蘇寧經營策略…………13
3.2.1 迅速擴張…………13
3.2.2 因地製宜…………13
3.2.3 重在管理…………14
3.2.4 蘇寧的優勢體現…………14
3.2.5 華淩、蘇寧聯手打天下…………14
3.2.6 蘇寧兩頭擴張…………15
3.3 國美、蘇寧比較…………15
第4章 國美、蘇寧對家電業的影響…………17
4.1 國美、蘇寧等電器集團的規模化發展順應了家電業銷售專賣化的趨勢…17
4.2 蘇寧國美等家電流通業巨頭紛紛與製造業廠商簽訂“戰略合作條約” ，製造業和流通業形成有分化的分工協作成為一種必然趨勢…………19
第5章 從國美、蘇寧看量販店未來的發展…………22
5.1 與上遊廠商的互動關係…………22

 

我國家電行業分析報告內容提要：
企業缺乏核心技術，創新能力差：
改革開放後，我國家電行業有了長足的發展，某些品種總的生產能力和實際年產量已名列前茅，但近幾年家電行業的激烈競爭，包括一係列的概念炒作（節能、靜音、健康等）和價格大戰，歸根結底卻反映出了我國家電行業存在的問題並非是表麵上顯現的由於消費者持幣待購而導致的市場疲軟、生產過剩等。透過表象不難發現，家電行業出現問題的結症在於我國的家電企業遠未掌握自主創新的核心技術。
我國家電行業，除眾所周知的壓縮機、彩色顯象管、CFC介質替代、控製IC芯片等核心技術遠遠落後於國外先進水平，高度自動化的整機和零配件生產設備、工夾具、檢測儀器、注塑模具等方麵設計製造水平也還都很低。而且在近些年，這種差距很難縮短。
盡管很多企業都聲稱在搞“技術創新”，但目前，我國國內家電產品的技術更新還是因循著引進—吸收—改良的模式，充其量也隻是國際先進產品的“追隨者”。現有的產品開發、工藝設計、製造的水平相對較低，隻能生產技術含量較低的大路貨；而對市場上的的高端產品，卻因無法掌握起核心技術，隻能坐視國外廠商的洋品牌橫行；再看看市場，不難發現，我國市場上的家電產品技術過分雷同，功能、款式、甚至操作按鍵的名稱也相差無幾。

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